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Amerykański styl w reklamie - czym się wyróżnia i jak go wykorzystać w promocji firmy?

Amerikanischer Stil in der Werbung - was macht ihn besonders bemerkbar aus und wie lässt er sich zur Förderung Ihres Unternehmens nutzen?

Grelles, farbenfrohes Neon, Symbole und auffällige, leuchtende Grafiken - das sind die Markenzeichen des amerikanischen Stils, der in den 1950er Jahren in den Vereinigten Staaten herrschte. Er war Ausdruck der Faszination für die Zukunft und das Universum und spiegelte die positive Stimmung der Gesellschaft zu jener Zeit wider. Und obwohl diese enthusiastische Ära längst vorbei ist, fasziniert der amerikanische Stil nach wie vor und findet seinen Weg auf den Werbemarkt.

Wenn Sie sich von den zahlreichen Konkurrenten abheben wollen, sollten Sie sich von diesem Stil inspirieren lassen und ihn zur Förderung Ihrer Marke nutzen. Das gilt vor allem dann, wenn Sie zu den Menschen gehören, die auf Individualität Wert legen und denen Kühnheit und Kreativität wichtig sind.


Die Leuchtreklame nach amerikanischem Vorbild - wo kommt denn diese Idee her?


Der betreffende Stil ist eine Kombination aus Extravaganz, Farben und Formen, die die Aufmerksamkeit bis in die hintersten Winkel der Straße lenken. Dies war der Zweck der amerikanischen Schilder in der Mitte des 20. Jahrhunderts. Sie luden die Menschen in Bars, Restaurants und Motels am Straßenrand ein. Sie zeigten bestimmte Punkte mit großen Pfeilen, Symbolen und Lichtern an. Sie überraschten durch ihr futuristisches Aussehen, fügten sich aber andererseits perfekt in die sogenannte Googie-Architektur ein. Wenn man nach einem kulturellen Bezug sucht, könnte man den zweiten Teil des Films "Zurück in die Zukunft" erwähnen, in dem die Hauptfigur in eine Stadt voller Neonlichter zurückreist und in einer pastellfarbenen Bar einen klassischen "Milchshake" genießt. Von den beeindruckenden Vorgängern passen die "Jetsons" perfekt zu diesem Stil, der mit seiner futuristischen Vision einer Stadt in den Wolken begeistert. Es war ein Stil, der seiner Zeit voraus war, Aufmerksamkeit erregte und es ermöglichte, die vorherrschenden Standards der Zeit zu brechen. Heute wird er in einer Vielzahl von Branchen von neuem entdeckt. Zum Teil wegen seiner Einzigartigkeit, zum Teil aber auch wegen seiner Faszination für den Vintage-Trend.




Amerikanischer Stil mit modernem Einschlag


Auch wenn es beim amerikanischen Stil um Glamour und Übertreibung zu gehen scheint, gibt es keinen Zweifel - er zieht die Aufmerksamkeit auf sich. Bei unseren Projekten holen wir das Beste heraus, lassen uns von unseren Kunden inspirieren und stimmen auf die visuelle Identität des Kunden ab. Der Stil zeichnet sich durch eine große Individualität aus, die dadurch beeinflusst wird, dass wir die ersten Entwürfe immer von Hand fertigen und für die Herstellung dieser individuellen Schilder eine neue spezielle Produktionslinie eingerichtet haben. Dank dessen sind wir das einzige Unternehmen in Europa, das sich auf kreative Werbung im amerikanischen Stil spezialisiert.




Was zeichnet den amerikanischen Stil in der Lichtwerbung aus?


Minimalismus und Schlichtheit sind bei dieser Lichtwerbung fehl am Platz. Hier sticht eine Vielzahl von Elementen hervor, die gut aufeinander abgestimmt sind und sich gleichzeitig ergänzen. Daher finden wir hier:

  • Farbe - leuchtende Farben, klar, aber auch oft kombiniert mit Pastellfarben,
  • grafische Symbole - Pfeilen, geometrische Figuren, Sterne, Hände, die die Richtung zeigen,
  • Glühbirnen - wie in den Umkleidekabinen von alten Filmen,
  • Leuchtreklamen - Glaswirbel, die zu Namen, Slogans oder Schlagwörtern geformt werden,
  • Formen und Gestalten - flache Oberflächen, geriffelte Oberflächen, Folien oder zinnfarbene Untergründe für Buchstaben und Symbole.

Zweifellos ist auf diesen Schildern eine Menge los. Genauso wie bei den Marken, die sie vertreten.




Nein zum Minimalismus - wir werden die goldene Mitte finden


Das Geheimnis guter amerikanischer Leuchtreklame besteht darin, sie perfekt auf den umgebenden Raum abzustimmen und den goldenen Mittelweg in ihrer Gestaltung zu finden. Deshalb ist wie bei jedem Projekt ein Gespräch mit unserem Berater unerlässlich. Jede Abstraktion und Übertreibung kann gerahmt werden und unsere Technologie ermöglicht es uns, die unterschiedlichsten Ideen unserer Kunden umzusetzen und den eigenen amerikanischen Traum wirken zu lassen.

٢٠٢٢.١٢.١٦

Pretende

Litery metalowe, reklamy z metalu, zardzewiała blacha

Metallbuchstaben, verrostetes Blech

Die Metallbuchstaben aus Cortenstahl in verrostetem und altertümlichem Stil. Die Buchstaben aus Rohstahl, aus warmgewalztem Stahl, Stahlbuchstaben oder völlig verrostete Buchstaben sehen sehr natürlich aus. Sie werden mit der Zeit rosten, wenn sie im Außenbereich gestellt werden. Wir sind Experte im Bereich der Herstellung der Buchstaben aus verrostetem Stahl. Unsere innovative Schneidtechnologie mit dem Wasserstrom versichert dich präzise Form und Vorlage der Buchstaben im Stil des ausgeblichenen, altertümlichen, verrosteten Stahl. Sie werden in den vielen architektonischen Projekten der Bürogebäude, sowohl im Innen-, als auch im Außenbereich, in den Kleingeschäften verwendet, d.h. überall, wo ein rustikaler, industrieller und altertümlicher Stil wichtig ist. Die verrosteten, mit dem Neonglas gefüllten Buchstaben, wurden z.B. im Sitz der Alior Bank, in der Abteilung für Personenbeschaffung befestigt. 

Die verrosteten Buchstaben lassen sich an fast jeder Art der Wand aus Gips-Karton-Bauplatten, aus Ziegeln, aus Stein oder aus Metallprofilen mit Hilfe der sich im hinteren Bereich der Buchstaben befindenden Doppelmutterschrauben. Alle unsere Metallbuchstaben werden zusammen mit der Montageanleitung geliefert. Die Stellen für Spannöffnungen werden dabei markiert. 
 

٢٠١٩.٠٥.٢٤

Pretende

Dekoracja wewnętrzna – Neon Rocotillo

Die Innendekoration ‒ die Neonwerbung Rocotillo

Eins unserer letzten Projekte war die Fertigung der Lichtdekoration für das neu entstandene Restaurant Rocotillo, die sich im großen Geschäfts-Bürozentrum auf dem Gebiet des Dreistadtverbands befindet.

Zu den Dekorationszwecken haben wir die Leuchtkästen mit Glühbirnen im Retrostil und die Neonlampe in seladongrüner Farbe, die sich an die erstklassige Dekoration des ganzen Restaurants schön hineingepasst haben.  

٢٠١٩.٠٥.٢٤

Pretende

Litery z żarówkami, vintage broadway marquee

Die Buchstaben mit Glühbirnen, Vintage-Broadway-Buchstaben, Marquee Letters

Das Vintage-Metall, Marquee Letters

Unsere klassischen Buchstaben mit Glühbirnen ziehen einen menschlichen Blick zu sich an. Der mit Glühbirnen ausgefüllte Buchstabe, dazu der Stecker und das ist alles! Schaffe deine völlig personalisierte Lieblingsworte, Ausdrücke und Monograme, die deinen Erwartungen entsprechen. Es ist auch möglich die Buchstaben in Vintage-Version mit Details in beliebiger Farbe zu bestellen. Es gibt auch eine solche Möglichkeit, mehrere Buchstaben mit Hilfe des angelieferten Leiters zusammenzusetzen. Die in den Buchstaben einmontierten Glühbirnen haben die Größe E14. Die Buchstaben mit Glühbirnen verzieren bestmöglich jedes Haus und Studio und auch können als eine Markierung einer Firma oder eines Ladens zu den kommerziellen Zwecken dienen. 

Die vielfarbigen Glühbirnenschirme verleihen dem ganzen Buchstabe die Schönheit. Die Glühbirnenschirme sind in der breiten Farbpalette vorhanden, wodurch verschiedene Varianten der Buchstabenausfüllung möglich sind, und diese können dann an das ganze Kolorit des Logos angepasst werden. Die Buchstaben in Deinem Logo können zuerst mit den Glühbirnen ausgefüllt werden und dann kann man auf diese Glühbirnen noch die vielfarbigen Glühbirnenschirme anlegen. 
 

٢٠١٩.٠٥.٢٤

Pretende

LED-Neonschilder: Acryl-LED-Neon VS Flex-LED-Neon

Klassische Glasneons – mit Gas gefüllt, voller nostalgischem Charme und charakteristischem Leuchten – dominierten über Jahre die Straßen. Noch immer faszinieren sie mit ihrer Ausstrahlung. Doch die Welt verändert sich – und mit ihr unsere Anforderungen. Zerbrechliche Glasröhren sind nicht immer geeignet, besonders in lebendigen Umgebungen wie Foodtrucks, Festivals oder dynamischen Ladenkonzepten. In solchen Situationen sucht man nach Alternativen. So entstanden die LED-Neons – langlebig, flexibel und ebenso wirkungsvoll.

Doch „LED-Neon“ ist heute ein zu weit gefasster Begriff. Tatsächlich sprechen wir von zwei völlig unterschiedlichen Technologien: Acryl-LED-Neons und Flex-LED-Neons. Auch wenn beide auf den ersten Blick ähnlich wirken – in Verarbeitung, Haltbarkeit und Ästhetik liegen Welten dazwischen.

Wie werden sie hergestellt?

 

Acryl-LED-Neons beeindrucken durch ihre Technik: Zuerst fräsen wir präzise Formen aus Acryl – Buchstaben, Symbole, Logos bis ins kleinste Detail. Anschließend wird das Innere mit hochwertigem, gleichmäßigem und sanftem LED-Licht gefüllt. Das Ergebnis? Glatte Kanten, Tiefe, perfekte Umsetzung des Designs. Das Licht kann gezielt nach vorne, zur Seite, nach hinten oder rundum scheinen. Farbwechsel, RGB, RGBW, Halo-Effekte – alles ist möglich. Architekten und Designer behalten die volle Kontrolle.

Und Flex-Neon? Das ist einfach ein biegsames LED-Band, eingebettet in Silikon. Der Vorteil: schnell gebogen und montiert. Aber nur, wenn man keine hohen Ansprüche stellt. Feine Kurven? Unmöglich. Details? Fehlanzeige. Das Resultat wirkt grob, unpräzise, ohne echten „Wow“-Effekt. Als Werbeneon wirkt Flex tagsüber schlichtweg billig – im wörtlichen und übertragenen Sinn. In professionellen Umgebungen hat es keinen Platz.

Haltbarkeit und Lichtqualität: ein technologischer Unterschied

 

Der Acryl-Neon punktet mit originalgetreuer Umsetzung – präzise geformte Buchstaben und Logos. Haltbarkeit? Überragend. Acryl ist stoßfest, bricht nicht wie Glas und – was entscheidend ist – es ist nicht flexibel wie Flex. Diese Steifigkeit ist ein großer Vorteil: stabil, bruchsicher, temperaturbeständig.

Außerdem wirkt Acryl als Lichtdiffusor – das Licht verteilt sich weich, gleichmäßig und angenehm fürs Auge. Auch aus nächster Nähe blendet es nicht.

Flex-Neon ist das Gegenteil: Das Silikon leitet das Licht ungleichmäßig – vor allem Blau wirkt grell und unangenehm. Es strengt die Augen an und ruiniert die Wirkung.

Flex ist zudem störanfällig – gefertigt aus günstigen LED-Bändern von der Rolle. Kurzschlüsse, Ausfälle, Farbveränderungen (weiß wird rosa) sind häufig. Dunkle Lichtpunkte entstehen – unschön aus der Nähe.

Auch aus der Ferne? Unklarer Schein, verschwommene Konturen, schwer lesbare Schrift.

Endergebnis: das macht den Unterschied

 

Ein Acryl-LED-Neon sieht einfach professionell aus. Durch das Flammenpolieren entsteht eine glänzende, hochwertige Oberfläche. Es erinnert gleichzeitig an edle Glasneons und exklusive 3D-Buchstaben – ein echtes Premiumprodukt, das das Markenimage stärkt.

Flex? Ein gebogener Schlauch – oft mit dem Messer geschnitten, von Hand geklebt, mit sichtbaren Mängeln. Weit entfernt von Professionalität. Für hochwertige Projekte ungeeignet.

Fazit: Nicht jede leuchtende Linie ist ein Neon

 

Natürlich gibt es Einsatzzwecke für Flex-LED-Bänder – günstig, schnell montiert, dekorativ. Aber wer mehr will – Qualität, Langlebigkeit, auffällige Ästhetik – findet im Acryl-LED-Neon die einzige echte Lösung.

Es ist Licht der neuen Generation – moderne Technik trifft auf Stil. Wer auffallen will, entscheidet sich für das Beste.

٢٠٢٥.٠٧.١٧

PRETENDE

Licht, Stil und Kunst. Die Geschichte eines Neons für „Tamara Łempicka“ im Nationalmuseum in Krakau

Von Anfang an war dieses Projekt mehr als nur eine technische Aufgabe. Als uns das Nationalmuseum in Krakau zur Zusammenarbeit einlud, wussten wir, dass uns eine Herausforderung erwartete, die Handwerk, Design und Kunst miteinander verbindet. Ziel war es, ein Neon zu schaffen, das die Besucher der Ausstellung über Tamara Łempicka — eine Ikone des Art-Déco-Stils — begrüßt.

Unser erster Gedanke? „Dieses Schild muss die Energie und den Glanz ihrer Gemälde einfangen!“


Buchstaben, die in die Geschichte hineinziehen

Stellen Sie sich einen dunklen Korridor vor, der zum Ausstellungsraum führt. Noch bevor Sie ein einziges Werk von Łempicka sehen, empfängt Sie ein leuchtendes Schild. Sofort wissen Sie, dass Sie in eine Welt voller Eleganz und Charakter eintreten. Wir wollten, dass jeder Buchstabe lebt und atmet, und haben daher eine zweiteilige Komposition entworfen: „TAMARA ŁEMPICKA“.

Handgebogene Glasröhren, warmweißes Licht und sanftes Pulsieren sorgen dafür, dass das Schild nicht dominiert, sondern wie der erste selbstbewusste Pinselstrich auf schwarzer Leinwand aus der Dunkelheit hervortritt.


Eine subtile Hommage an Art Déco

Schlanke, geometrische Buchstaben sind unsere Hommage an die Epoche, die Łempicka mitgestaltet hat. Präzise Linien lenken den Blick genau dorthin, wo er hinsoll, mit Proportionen und Rhythmus, die an ihre charakteristischen diagonalen Kompositionen erinnern.


Installation im Herzen der Ausstellung

Das Neon wurde auf einer schwarzen Rückwand montiert, die sich nahtlos in die Wand einfügt. Für das Auge sichtbar ist nur die reine Typografie aus feurigem Glas, während alle technischen Elemente — Kabel, Befestigungen, Transformator — verborgen bleiben. Ziel war es, dass der Besucher nur das Licht selbst wahrnimmt, nicht seine Technik.


Vom Konzept zum ersten Funken

Technisch hat alles perfekt funktioniert. Doch am meisten erfüllt uns der Stolz, Teil einer größeren Geschichte geworden zu sein — über eine Künstlerin, die Sinnlichkeit und Präzision in einem einzigen Pinselstrich vereinen konnte.

Wir danken dem Nationalmuseum für sein Vertrauen und Tamara Łempicka für die Inspiration. Denn Licht kann Geschichten ebenso schön erzählen wie Kunst selbst.

٢٠٢٥.٠٨.١٣

PRETENDE

Der Rost-Mythos – warum großformatige Corten-Buchstaben absolut einzigartig sind?

Auf den ersten Blick wirkt Cortenstahl wie gewöhnliches Metall mit Rost. Doch das ist nur der Schein — Corten bildet seinen eigenen natürlichen Schutz: die Patina. Diese wechselhafte, einzigartige Schicht macht großformatige Corten-Buchstaben und monumentale Beschilderungen unverwechselbar und ideal für Gebäude, Hotels, Restaurants und öffentliche Räume.


Eine Patina, die Geschichten erzählt

Jeder 3D-Corten-Buchstabe hat eine individuelle Oberfläche — von goldenen Tönen über intensives Rostrot bis hin zu tiefem Braun. Es ist keine Farbe, sondern ein Prozess, der mit der Zeit entsteht. Deshalb sind monumentale Corten-Buchstaben niemals Kopien, sondern einzigartige Werke, geschaffen von Natur und Architektur.


Rost? Oder Schutz?

Das Wort „Rost” steht normalerweise für Verfall. Bei Corten ist es genau umgekehrt — die Patina wirkt wie eine natürliche Schutzschicht. Daher verlieren großformatige Corten-Buchstaben keine Haltbarkeit, sondern gewinnen an Ausdruck und Charakter. Sie sind die ideale Wahl für XXL-Beschilderungen und dekorative Buchstaben im urbanen Raum.


Warum Corten-Buchstaben wählen?

Ihr sich veränderndes Erscheinungsbild verbindet sich mit zeitloser Form. Jedes Projekt ist einzigartig, und seine Ausdruckskraft wächst mit den Jahren. Eine Lösung, die Aufmerksamkeit erregt, praktisch ist und jedem Wetter standhält.


Corten als Symbol des Ortes

Großformatige Buchstaben aus Cortenstahl sind mehr als nur Beschilderung. Sie sind architektonische Akzente, die die Identität eines Ortes prägen — von Fassaden und Eingängen bis hin zu Plätzen und Höfen. Ihre Stärke liegt in der natürlichen Veränderung: Sie sehen nie gleich aus und reifen mit ihrer Umgebung.


Großformatige Corten-Buchstaben vereinen die Beständigkeit von Stahl mit der Schönheit der natürlichen Patina. Sie sind nicht nur Beschilderung, sondern auch Kunst im öffentlichen Raum — einzigartig, edel und unvergesslich.

Wer eine Lösung sucht, die den Charakter eines Ortes unterstreicht, Aufmerksamkeit erregt und mit der Architektur lebt — Corten-Buchstaben sind eine absolut außergewöhnliche Wahl.

٢٠٢٥.١٠.٠٢

PRETENDE

Hotel Katowice – die Rückkehr des kultigen Neons in neuer Form

Die Neonreklame des Hotels Katowice war nie nur eine gewöhnliche Werbung. Sie war ein Symbol einer ganzen Epoche – das charakteristische blaue Leuchten über der Innenstadt und ein fester Bestandteil der visuellen Identität der Stadt, der die Bewohner jahrzehntelang begleitete. Als es Zeit wurde, das gesamte Gebäude zu revitalisieren, stand der Investor vor einer entscheidenden Frage: Wie bringt man ein Neon zurück, das jeder kennt, das aber nicht mehr restaurierbar war? Genau in diesem Moment kam das Pretende-Team ins Spiel.


Demontiertes Fragment des alten Neonzeichens des Hotels Katowice vor der Rekonstruktion

Wenn Geschichte auf Realität trifft


Trotz seines kulturellen Wertes hatte das alte Neon keine Chance auf ein zweites Leben. Das Blech zerfiel in den Händen, die Konstruktion war stark verrostet und die Glasröhren waren gerissen oder unvollständig. Technisch war es unmöglich, die Anlage so zu restaurieren, dass sie heutigen Sicherheitsstandards entspricht und gleichzeitig die Qualität liefert, die der Investor erwartet.

Es ging nicht um eine einfache Renovierung – es ging darum, den Geist von Katowice zu bewahren. Daher entschieden wir uns, die Konstruktion vollständig neu zu bauen – mit absoluter Treue zum Original, Zentimeter für Zentimeter.


Neu rekonstruiertes Neon des Hotels Katowice auf dem Dach montiert

Rekonstruktion im Maßstab 1:1


In den Werkstätten und Laboren von Pretende entstand ein Neon, das gleichzeitig neu und den Bewohnern vollkommen vertraut ist. Jeder Buchstabe wurde exakt nach dem Original nachgebildet – mit den gleichen Proportionen, Winkeln, charakteristischen Rundungen und dem Verlauf der Neonröhren entlang des Konturs.

Die Farbe war ein Schlüsselfaktor. Der ikonische Blauton, der jahrzehntelang den Himmel über Katowice erleuchtete, wurde mittels digitaler Pigmentanalyse originalgetreu rekonstruiert. Das Ergebnis? Ein Blauton wie damals – nur klarer und intensiver.


Neue Konstruktion der HOTEL-KATOWICE-Neonbuchstaben während der Produktion

Moderne Materialien, klassische Seele


Obwohl der visuelle Effekt stark an die Vergangenheit erinnert, wurde die neue Konstruktion aus Materialien gefertigt, die für Jahrzehnte ausgelegt sind. Die Aluminium-Buchstaben – etwa 1,5 Meter hoch – sind korrosionsbeständig und stabil selbst bei starkem Wind. Die Lackierung erfolgte in unserer hauseigenen Lackiererei, wo die Buchstaben den gesamten Arbeitsbereich einnahmen; zwei Schichten wurden aufgetragen, um Witterungsbeständigkeit und Farbhaltbarkeit zu gewährleisten.

Die größte handwerkliche Herausforderung war das Neon-Glas. Es wurde von einem Meister mit 35 Jahren Erfahrung von Hand gebogen – unter Verwendung traditioneller Techniken, die heute nur noch selten zu finden sind. Dadurch behielt das Neon seine charakteristische Leichtigkeit, seinen Rhythmus und das ikonische Leuchten, das mit LED-Technik nicht reproduzierbar ist.


Montage des Hotel-Katowice-Neons mit Hilfe eines Spezialkrans

Montage auf dem Dach: die größte Bühne der Stadt


Die Installation eines solchen Großneons im Zentrum von Katowice erforderte höchste Präzision und spezialisiertes Equipment. Die Buchstaben, die sich über mehr als dreißig Meter erstrecken, wurden mit einem Kran mit verlängertem Ausleger montiert – dem einzigen in der Stadt, der eine solche Höhe erreichen konnte.

Jede Bewegung musste millimetergenau sitzen, damit der gesamte Schriftzug eine gerade Linie bildet und in der Skyline der Stadt genauso erscheint wie das Original. Als wir die ersten Lichttests in der Dämmerung durchführten, wurde klar: Das Neon war zurück – als wäre es nie erloschen.



Ein Symbol, das wieder lebt


Heute erleuchtet das Neon des Hotels Katowice wieder das Dach des Gebäudes und zieht die Blicke genauso an wie in seiner Glanzzeit. Es wirkt vertraut, doch hinter seinem Licht stehen moderne Technologie, solide Konstruktion und handwerkliche Präzision, die ihm ermöglichen werden, noch viele Jahrzehnte zu strahlen.

Dieses Projekt rekonstruiert die Geschichte nicht nur – es bewahrt sie. Es handelt sich nicht um eine bloße Wiederherstellung, sondern um die Fortsetzung eines Symbols, das seit Generationen zu dieser Stadt gehört.

٢٠٢٥.١٢.٠٢

PRETENDE

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